让狂想成为摇钱树

当年轻的微软皇帝比尔·盖茨用他的Windows将全世纪无论醒着的或是睡着的人们都煽动起来时，在纽约的华尔街上，一个毛头小伙子，正开着破旧的旅行车去西部寻找他的梦想。他就是杰夫·贝佐斯。十年间，贝佐斯所创办的亚马逊网上书店，从一个小小的网站起步，到如今市值被高估达数百亿美元，远远超过美国原来最大的两个书店——巴诺和博德斯书店的市值总和。更令各界人士津津乐道的是，亚马逊书店股票在1997年5月以每股9美元的价格出售之后，到1998年11月底，竟涨到了209美元，足足涨了23倍，连创股市新高。在这当中，最感吃惊的当然还是那传统产业的老牌企业，有着125年历史的巴诺书店，更是在亚马逊的光环下，被当作一个“落后就要挨打”的典型代表。

1994年4月，当30岁的贝佐斯上网浏览，发现了这么一个数字时，互联网就已经把一个大好机会拱手交给了贝佐斯。这个神奇的数字就是：互联网使用人数每年以2300%的速度在增长。就在这一刻，贝佐斯明白了自己的使命，开发网上资源，创立自己的网上王国——亚马逊公司。他离开了华尔街收入丰厚的工作，决定自己打拼。

1998年，亚马逊公司获得了当年电脑世界及史密森科学月刊奖的殊荣，这是一个只颁发给那些对信息科技产业有卓越贡献者的奖项。而在1999年10月18日美国《时代》周刊评选出的“全球50位数字英雄”中，贝佐斯赫然名列榜首；1999年12月美国《商业周刊》评出的25位电子商务最有影响力的人物中，贝佐斯也名列榜首；1999年12月《时代》周刊评出的本年度风云人物又是贝佐斯。由于亚马逊创业才10年，电子商务也刚刚兴起不久，很多方面还要完善，因此，贝佐斯的桂冠上更发出了几道新世纪的曙光。贝佐斯，敲开了世界上又一个宝藏之门的人。

贝佐斯指点出了一个时代，网上时代；贝佐斯开创了一个先机，电子商务的先机；贝佐斯还引来了一种新的作风，媒体将之称为“新生代的CEO（首席执行官）作风”。这种作风就是大收购、大兼并，直到全世界成为一个整体；就是投资、投资、再投资，直到占领整个市场。贝佐斯每年不惜将收入的20%甚至30%投放广告，建立自己的品牌形象，也不惜在收不能抵支的情况下，勒紧裤带斥巨资去开发音乐商品网站、药品网站、电影网站、宠物网站……当然，贝佐斯4年来的惊人事迹还有很多。比如，谁敢在自己的网站上卖别人的东西，并帮助顾客货比三家？贝佐斯敢。谁敢说赔钱越多越好，赔钱少了就是吃亏？恐怕也只有贝佐斯敢。还有谁敢说他将使世界上每一个角落的人都能买到他的书呢？迄今为止，除了贝佐斯外，还没有人敢这样夸口。在美国网络发展的分析家眼里，如果世界上有谁可能把网上虚拟世界改造得比我们的实体世界更重要，也更必要的话，那么这个人除了贝佐斯外，便再不会有其他人了。

时代不曾亏待过年轻人，这样一个充满**和梦想的时代也更不曾亏待过贝佐斯。新贵诞生，旧主老去，总裁们越来越年轻，创业者越来越年轻，网络使过去一切不可能的转眼间就化为现实，贝佐斯可真是收获累累。他不仅改变了图书零售业的经济学观念，同时也改变了传统零售业的经济学。他不仅使得图书业的巨无霸巴诺书店望洋兴叹，同时也凭着仅推出4个月的音像制品销售成绩，就吓得美国音像制品业两大龙头CDnow和N2K公司急急宣告合并，结成同盟。他花钱做广告，却能让每一块钱就赢得24个客户。他开发的各类网站，很快使他的顾客增加到1200多万人，当时公司市值预估达到300亿以上。他在自己的网上卖别人的东西，而销售金额增长率却在300%以上……

现在，亚马逊的名声越传越大，实力越来越雄厚，公司也越来越受世人看好。腰缠上亿资财的贝佐斯，重新回首当年那个突然决定的时刻，曾说了一句话：“我决心要让自己在80岁时，不会后悔在30岁时辞掉华尔街的工作，但是如果错过了这个大好机会，我到80岁都会后悔不已。”

也许可以说，亚马逊今天的成就算不得什么。今天身价上亿的贝佐斯也算不得什么，可是却不得不承认，当年30岁时的贝佐斯，为了一个偶然看到的数字，而决定辞去他得心应手的工作，离开充满机会和**的华尔街，这是一个多么令人激动的决定。历史就是这么创造出来的，贝佐斯总对自己的员工们说：我们不是在为亚马逊赚钱，也不是在为个人赚钱，我们是在创造历史。

曾经有一家研究公司这样估计亚马逊：亚马逊公司的销售额将从1996年的0.158亿美元，增加到1997年的1.317亿美元，成长可以近10倍。这个预测数字在当时可谓是胆大包天，谁也不会想到，一个才成立两年的公司，竟会具有这样的发展速度。而实际上，据后来的数据证明，1997年的销售金额为1.478亿美元，到1998年更是飞增到6.1亿美元。平均年度增长在320%以上。

高速增长的销售业绩，平均每年卖出6万本书的速度，使得最充满自信、对公司前途最为乐观的贝佐斯，都不由得有些吃惊。1997年贝佐斯在接受媒体采访时曾经提到：“要做出疯狂的成绩来，就必然乐观，我就是这样的。我一直坚信亚马逊会很成功，但它已经成为一家大公司，也远远超过我的预期。”

贝佐斯崛起后所创造的一切，亚马逊家喻户晓的发迹传奇，都无疑在激动着无数的渴望创业的人们。贝佐斯成了新的、未来的、先进的思想和行为方式的象征，成了无数人仿效和追随的偶像，贝佐斯不断地被授予各种各样的荣誉称号，比如“网络先锋”、“拓荒英雄”、“电子商务第一人”。而这一切，对于贝佐斯来说都不重要，重要的是他亲手创出来的公司：亚马逊，在整个电子商务史上应该拥有的什么样的地位。贝佐斯最关心历史，他用亚马逊网上书店来敲开历史的大门。他希望成为创造历史的人。这一点在他30岁突然辞去华尔街的高级副总裁职务，而决定为了一个偶然看到的数字去奋斗，去创造，去开辟自己的天地的时候，就已经极为清晰地显现在他的脑子里了。他是一个充满**和梦想的人，他所处的也是一个充满**和梦想的时代。

成功创办一个企业，是许多人的梦想，但不幸的是，真正能够抓住机会让梦想成真的人只是极少数。虽然贝佐斯仅是其中的佼佼者，他为世人树立了一个成功的典范。