小公司如何选择广告公司
很多发展中的小公司都有这样一个疑问：我需不需要广告公司？什么样的广告公司适合我？
当企业发展到一定阶段，产品开发能力提升，市场拓展能力加强，企业管理越来越走向正轨的时候，你有必要借助外脑来帮助自己打造一个品牌，使企业得到正常快速的发展。
如何才能选择到合适的广告公司或策划公司呢？只要坚持下列原则，相信一定能找到你满意的广告公司。
1．选择广告公司的基本原则
不找最好的，只找最适合的。这是选择广告公司的基本原则，也是最难于把握的原则。广告公司各有长处，有的长于设计，有的长于影视，有的长于制作，有的长于策划等等。不可能一家广告公司都拥有这些优势。一般来说，各地都有在当地比较有名的广告公司，但要记住，它不是万能的，只是在某方面做得更好而已。
知己才能知彼。首先要对自身做一番审视，才能去度量别人。处于创业阶段的企业，因为各方面还不完善，对于品牌塑造以及产品推广显得力不从心。要充分认识自己，可以从以下几个方面去判断：
(1)确定企业目前主要的市场范围
企业产品销售如果是面向全国，那么在全国已经有多少终端？有多少用户？如果是某一区域，则在该区域有多少终端和用户？产品投诉多吗？了解了这一点，可以判断企业目前的品牌态势及产品状况怎么样，判断消费者对企业的认知度怎样，断定企业的品牌是什么状况，该品牌是不是具有持续发展的生命力，从而考虑选择广告公司规模的大小。
(2)确定产品的优势
这说明，企业本身对产品的诉求包装能力欠缺，不仅如此，而且对品牌缺乏足够的驾驭能力。产品的具体定位模糊、消费者定位模糊、市场目标及目标市场定位模糊等，就需要考虑具有一定市场策划能力的广告公司。
(3)注重广告的效果
从这点可以判断企业的广告管理能力、广告策划能力以及执行能力是较弱的，这就需要一家具有专业分析及策划能力的广告公司来帮助您。
(4)彰显品牌形象
小公司为了能把品牌表现的更为突出，必须制定品牌规划和发展的策略。从这点出发，需要一家注重品牌管理以及在平面表现上特别强的广告公司。
2．选择广告公司的其他基本原则
(1)不找最大的，只找最好的
这里所说的“最大”，是指规模。创业型的企业需要的是快速反应，讲求效率。经常会出现这种情况：周六要在卖场做一次活动，老板周三才决定。这时候就要求广告公司能迅速反应，快速行动，从平面表现、媒体配合、终端布置等各方面准确到位。规模大的广告公司相应的客户也有很多，它不一定非常重视与小公司的合作，它的服务水平随时会打折扣，相反，那些规模不是很大、人员不是很多的广告公司能给小公司以及时的服务。不管如何，主要应该考验广告公司的快速反应能力以及服务水平，使自己不至于处于被动之中。
(2)不找最富的，只找对你支持最大的
这里的“富”是指资金实力。小公司经常遇到各种各样的资金问题，有时候明天要投放媒体广告，但是账上又没有现金，这就需要广告公司来进行垫付。小公司的资金一般都投入到生产和市场销售当中，如果能找到给予一定结账期的广告公司，应该是比较理想的。虽然较富的广告公司可能会让小公司拖欠一些广告费，但是，应该找一家把小公司看成是自己发展伙伴的广告公司，它可能不是最富的，但对你的支持是最大的。
(3)不找最牛的，只找最有效的
这是最重要的原则之一。小公司的每一分钱都要花在刀刃上，广告费也必须如此。有些广告公司自称很专业，但做起来却产生不了大效果。小公司的发展不能同某些知名品牌或跨国品牌相比，它的品牌有很多的特殊性，比如促销的性质比较多等等。选择最有效的广告公司，要在“望、闻、问、切”上下工夫。
①望。翻阅广告公司的作品集，尤其是平面作品，看看它的表现手法、创意方式是否丰富多变，稿件细节处理是否精致；仔细阅读公司介绍以及作品中的文案，一个广告公司文案水平的好坏直接影响到稿件的实际效果；留意该公司的办公环境，太压抑的办公环境下广告人很难有工作**，也很难留住人才。
②闻。向该公司的客户询问情况或者在广告网站、杂志等媒体上查询该公司的相关资料，比如该公司与其他客户的合作范围和合作持续时间的长短。这有利于你对该公司做进一步的判断。
③问。在与该公司负责人和客户交谈时，要问清楚能有多少服务人员、创作人员主要为你提供服务、能提供一些什么样的信息服务、公司各部门的设置以及人员、为你的企业提供服务的人员工作经历等等。
④切。这是最紧要的一关。可以拿一个有关品牌策略或产品策略的题目要求广告公司在一定的时间向你提案。从提案主要了解它对你的重视程度以及该公司主创人员的思考方式，这将直接影响到你们以后合作过程中的沟通是否顺畅。同时，从提案的作品中，可以看出该公司的创作实力以及组织、协调能力是否能保证为你的企业提供优质服务。最后，你在周五时，要求该公司在周日为你提供1~2个平面作品，主要考验该公司的快速反应能力以及应变突发事件的能力。
3．选择广告公司的考虑因素
每个企业都希望找到一个优秀的、可长期信赖的广告公司，但如今广告公司越来越多，选择一个合适的为自己服务，并非易事。
(1)广告公司的规模
一般预算较大的广告倾向于找大广告公司做，预算小的则相反。这是因为预算小的广告，许多大公司觉得油水不大，不愿承担，或虽承担却不予以足够的重视；而对于预算大的广告，小公司可能由于人力、物力有限而难以承担。
另外，还要考虑企业要求广告公司的服务范围。要求范围越广，例如不仅包括媒体选择，广告创意服务，还包括市场分析、产品促销等，则倾向于选择规模较大的广告公司。
(2)创造性
创意是广告的灵魂，每一个广告公司都声称自己富有创意。而创造性其实是最难判断的一项指标。看一个广告公司的创造性也许最可靠的是看以前的业务记录。它做过哪些广告？创意如何？有哪些是成功的？成功的越多，说明它拥有的富有创意的人才越多，未来成功的可能性就越大，因而对广告主越有利。
(3)对企业产品的熟悉情况
广告的精髓在于说服——说服广告所诉求的对象购买广告产品。一个广告成功的前提条件是广告人员对所宣传的产品非常熟悉，不仅要熟悉产品性能和特点、生产和营销状况、顾客需求的重点，还要熟悉产品在行业的整体情况、主要竞争对手的情况、国家相关政策等。广告公司对产品越熟悉，各项广告宣传工作越能得心应手。
(4)产品的冲突性
一般不宜选择正在为竞争对手做广告的公司。这一方面出于商业信息保密的需要，也是为了避免有关各方造成利益上的冲突，对建立长期的合作关系不利。
(5)人员的相容性
一个合适的广告公司不仅要业务优秀，而且其人员要容易合作共事，能为广告主保守商业秘密，可以长期信赖。这可以通过考察广告公司与客户的关系来判断。
(6)广告公司的地理位置
广告公司与客户要经常保持沟通。信息沟通方便也是选择时应考虑的一个因素。
(7)广告公司的国际性
对于国际广告来说，熟悉当地的文化风俗习惯、市场需求、法律法规等是极其重要的。因此，选择在国内外市场有分公司的广告公司对有国际业务的企业来说无疑是有利的。
如何选择网上广告形式
互联网具有无穷的魅力，蕴藏着巨大的能量。一些网络公司也在纷纷研制广告效果测试、追踪的仪器，为正确选择广告方式、广告投入提供富有成效的帮助。那么，如何选择网上广告形式？
目前，网上广告采用的形式主要有主页式、频道式、企业黄页式和网页嵌入式四种。
1．主页式
这种方式是网上广告商直接为企业提供域名，并制作主页，企业可在这个主页中自由发布自己产品的有关信息。这种方式主要适用于企业整体形象的宣传，并可在此基础上进一步发展企业的电子商务系统。
2．频道式 这种广告形式最适合IT界企业使用，效果较为持久，也较为理想。
3．企业黄页式
这种方式相当于传统的电话号码簿内的企业黄页，由广告商将广告企业加以分类，将名称（也可带有简介及链接）放置于特定的位置，供用户检索，这种方式适用于小规模专业性较强的生产性或经营性企业。
4．网页嵌入式
这种方式是在广告商的网页上嵌插广告条，大体相当于传统的报栏广告或电视插播广告，但比前两者形式更为灵活，效果也远较前两者显著。做嵌入式广告重要的是选择好网页，这种方式特别适合于企业新产品的广告，往往会收到意想不到的广告效应。就目前的情况看，与IT业有关的产品采用此种方式效果似乎更为显著。