所谓市场开发就是不断创造、发现和引导需求，并将其转化为企业机会，不断以其相应的营销组合来满足需求的过程。这个概念本身就包含了创新，因为需求是变化的，企业要发现、创造、引导这些需求以转为企业机会，就要不断创造新的营销组合方式。从市场的角度来讲，一般性质的营销往往只能保持今天的市场，只有不断创新才能开拓明天的市场。因此营销发展的根本在于创新、创新、再创新。