一年出轨一次是道德的

“一年出轨一次是道德的”——这句大胆暧昧的话是江南春说的。

江南春，男，出生于1973年，主修中文，不仅拥有一个具有诗意的名字，还是一个出版过诗集的诗人。他在大三时就在人才济济的上海开了一家广告公司。6年后，27岁的他已经是千万富翁了。32岁那年，他再创事业的高峰，他的公司在美国的纳斯达克成功上市。那一年，他的财富是20多亿。在2007年的胡润财富榜上，35岁的他的身价为45.6亿元。

事实上，江南春不仅热衷“出轨”，还推崇“变态”。他所谓的“出轨”，不是所谓的花心，而是指每个人都要有一些颠覆性、反逻辑性的观点。不按常态出招，经常变化招式——江南春谓之“变态”。在他的办公室里，高悬着两个大字“变态”。他希望用这两个字时刻提醒与敦促员工改变常态的思维方式。他有些“变态”地认为：最保守的信条不见得安全，反而可能是最危险的。

喜欢“出轨”的江南春，走出了一条“变态”的致富之路。在江南春“出轨”和“变态”的思想指导下，他先是一手创立的永怡广告公司，几乎霸占了上海的IT界广告市场。然后在旧的盈利模式受到大环境的制约时，又开发出与众不同的楼宇广告生意。当楼宇广告完全步入正轨后，他又先后剑指互联网和无线广告……现在，35岁的他拥有一家市值50多亿美元的上市公司的9%股份。他和分众传媒控股有限公司的故事，已经为人们所熟悉，却又难以复制。

发现创业圣经

在最初的创业路上，江南春有“仲永”式的早慧与出众。他在大一时就去一家广告公司做兼职，那时他才19岁。大二那年，也就是1993年，江南春所兼职的广告公司一年收入400万，有150万来自江南春之手。1994年，大三学生江南春成立了永怡广告公司，自任总经理。1998年，永怡占据了95%以上的上海玎领域广告代理市场，营业额达到6000至7000万元人民币，在2000年，收入达到了1.5亿，在上海广告界已经声名鹊起。

一条无比顺利的创业坦途，伴随了江南春7年。但2001年那场互联网的寒冬，终于让这位20多岁的成功人士品尝到了商海呛水的痛苦。互联网企业大批地倒下，活着的苟延残喘，不得不缩减各项开支。虽然当时的江南春从事的不是互联网产业，但他的广告公司代理了上海IT领域95%的广告业务。客户日子难过，江南春能有好日子过吗？少年得志的江南春，会不会也成为王安石在《伤仲永》一文中的“金溪民方仲永”，最后“泯然众人矣”？

江南春在回忆2001年的情形时，说：“一切彻底地消失而且消失得干干净净，就好像是没发生过一样。”冰火两重天中，他“第一个反应就是我不能接受这个过程”，并且“觉得这几乎是个故事，是个梦结束了。”

为了维持公司的日常运转，习惯做大买卖的江南春也接起了餐厅的小广告。这对于在互联网高烧时期经常接500万的单子的江南春来说，难免“心情是极度郁闷”（江南春自己这么说）。虽然白天的工作还在努力地继续，但一到晚上，江南春就陷入了迷惘与苦闷之中，他甚至怀疑自己投身广告业是一个错误。

2001年12月的某个晚上，江南春约见了老朋友陈天桥夫妇。此前，陈天桥的创业小网站推广广告一直由江南春代理。在香樟花园的茶座里，几个月不见的陈天桥告诉江南春，自己已经不做那个小网站了，改做代理国外网络游戏——他在2001年11月代理了韩国开发的网络游戏《传奇》。陈天桥告诉江南春，《传奇》同时在线已经达到了II万人。

商人对于数字最为敏感，江南春飞快进行了心算：II万人同时在线，意味着拥有至少70万收费用户，每个用户每月35元，一个月就是2450万元。这个数字对江南春刺激可不小。江南春说：“这个公司才仅仅四个月，就至少是赚一个亿。”他觉得“很恐怖”。江南春回忆，“当时就觉得要学习陈天桥，发掘别人没发现的产业模式，这样才能挣大钱！”

江南春用形象的语言描述了他的反思轨迹：“我们在没有空调热得要命的大巴里挤来挤去不停与人搏斗的时候，他（陈天桥）却在寻找跑车。他情愿花很多力气去找。我们好不容易把别人挤下车有了一块儿属于自己的地方，觉得这就是我们的核心竞争力了。而陈天桥却在一旁，开着跑车扬长而去。”

最后，江南春感觉他自己发现了创业圣经：“在创意面前，生意是不平等的。”这个总结，后来经常出现在他的嘴中。对于创意，从事广告的江南春绝不会陌生，因为广告业本身就是一个充满创意的行业，也只有创意十足者才能生存。但创业上的创意，不仅仅是单个广告的创意策划。江南春通过透视陈天桥的传奇，拓展了自己的视野：“天桥给我的经验是，你要找到一个全新的商业方式，你就会创造一个超额的利益。”

江南春决心为自己的事业寻找一个创意，依靠这个创意作为支点，撬动深陷泥潭的事业。不久，他便找到了一个绝佳的创意——楼宇视频广告，这个创意不仅帮助他的事业迅速走出低谷，还令他在短时间里加入了超级富豪的俱乐部——胡润中国财富榜。

在创意面前，生意是不平等的。创业越有创意，就越能获得机会，越能走到财富的前沿。对此，世界首富比尔·盖茨曾经说过这样一句话：“创意具有裂变效应，一盎司创意能够带来难以计数的商业利益和商业奇迹。”

我们把一颗种子进行成分分析，会发现它只是由纤维、碳水化合物以及一些常见的化学物质组成的，没有什么特别的地方。但只要把它放进肥沃的泥土里，给予阳光和水分，神奇的事情就会出现。种子会破土发芽、开花结果，它可能是养活众生的稻米谷物，可能是为世界添加色彩的美丽花卉，也可能是为生命提供氧气的参天大树。

人的创意也像一颗种子，在酝酿阶段是那么的不起眼。但只要将它放在合适的“泥土”里，提供它所需要的“养分”，那么它同样能像种子那样破土发芽、开花结果，拥有动摇世界、影响众生、造福万物的神奇力量！

喜欢出轨的江南春

在这个远离诗歌的时代，写诗似乎已经成了一门无聊的艺术。江南春曾经是一个诗人，甚至出版过自己的诗集。但让江南春名声大振的不是他在无聊中写的诗，而是他从别人的无聊中发现了商机、创下的大业。

江南春在等电梯时很无聊，由此他想到了用液晶显示屏播放广告来打发和他同样无聊的人们。他带着一个又一个的3厘米厚液晶显示屏，从大城市的高中档写字楼出发，用2年多的时间就跑步达到了美国的纳斯达克。在得到资本市场的垂青后，他放开手脚，开发了楼宇之外无聊人群的广告市场，得到了巨额的经济回报。

有志不在年高，大器也可早成。在很多人无聊时，江南春把别人的无聊换成了自己的现金。江南春的创业过程，本身就是一首诗，是浪漫和现实完美结合的经典范例。

和江南春所谓的“出轨”相反的是“因循守旧”。循规蹈矩也许能让你成为一个好职员，但要成为一个好创业者，没有“出轨”的创造力是不行的。人人都玩的招数，没有卖点，赚不到大钱不说，能支撑下去都比较困难。

不要得过且过，也不要指望在未来某个不确切的时候“情况将会好转”。如果你不改变因循守旧的习惯，那些转机将永远不会有。事物有一个可悲的趋势，那就是它们永远不会自我转变。靠一个精神上的“延期计划”生活，总是期待和希望，这是无益的，它将永远不会把你带到某一个目的地。

要想“出轨”，首先需要抛弃的是从众心态。从众心态说穿了就是一种思考的惰性与担当的怯懦。跟着大流走，在人群中被裹挟着前进就行了，根本就不需要自己动脑子。跟着大流走，前面有人开路，后面有人压阵，左右有人护驾，根本就不要担当什么大的危险。但是，你想过没有，即使在你前进的路上堆满了金山银山，这么多人争抢要落到你的手里完全不可能。英国著名诗人布莱克曾说：“独辟蹊径才能创造出伟大的业绩，在街道上挤来挤去不会有所作为。”此为至理名言。

要想“出轨”，还要学会不按常规的思维方式思考问题。很多人不敢创新、或者说不愿意创新是因为他们头脑中关于得、失、是、非、安全、冒险等价值判断的标准已经固定，这使他们常常不能换一个角度想问题。其实许多最有创意的解决方法都是来自于换一面想问题，在对待同一件事时，从相反的方面来解决问题，甚至于最尖端的科学发明也是如此。所以爱因斯坦说：“把一个旧的问题从新的角度来看是需要创意的想象力，这成就了科学上真正的进步。”

要想“出轨”，还要培养敢于冒险的大气。走与众不同的路需要付出代价和担当风险。“出轨”可能会带来失败。常态相比更能规避失败，但同时也避免了成功。因此，有人认为：人生最大的风险是不敢冒风险。当然，作者在此并非鼓励大家一味地冒险。冒险之前，应该对风险进行周密的评估，并提前做好各种危机应对预案。

其实，江南春所谓的“出轨”也好、“变态”也好，都是很多成功人士的一个共性，只不过称呼上不同，细微的内容也有少许差异而已。在其他成功者身上，我们称之为“创新”。而江南春将“创新”用“出轨”和“变态”的感性词汇代用，本身就是一种创新。