观众听演讲时，多数不是被说服的，而是被感动的。格尔森作为总统演讲稿的首席撰稿人，与其他6名撰稿人、两名研究员和两名事实核查员都深谙此道。演讲对象和场合不同，讲稿的情感基调也不同：称赞作为“最伟大一代”的二战老兵时，必须饱含深情；对民众发表竞选演说时，则力求平易近人；反驳对手时，一定要斩钉截铁。除整篇讲稿要有感情外，词语也要有感情。自从“9·11”恐怖袭击发生以来，布什的演讲稿中已经多次出现“卑鄙的”、“暴君”、“邪恶”和“敌人”等带有强烈感情色彩的词语。