三、遭遇创业危机怎么办

天下有非常之福，也有非常之祸，创业也有成功与失败。期望创业一帆风顺几乎是不可能的，创业成功与失败的关键，是创业者面对创业危机的态度与所采取的措施。

（一）创业危机出现的原因

1.创业者本身能力的不足

（1）创业所需的人、才、物、精力、时间等准备不足；创业者的性格、知识面、专业知识等不适宜。

（2）缺乏管理经验，在创业前几乎没有任何管理或学过管理企业或员工的经验。

2.没有核心的产品、服务和营销战略

不清楚产品或服务的顾客群和目标市场在哪里以及购买动机是什么，没有一个针对市场的总体规划和方向，没有在短的时间内形成自己的拳头产品，无法树立企业形象，建立企业经营基础。

3.对市场判断过于乐观

没有对市场进行充分调查了解，形成对市场容量、竞争态势的错误判断，盲目乐观。

4.人市时机错误，低估创业期所需时间

对形成能抵御市场风险和激烈竞争的规模生产所需的时间估计不足，以及对巨大市场到来的预测出现偏差，致使企业在巨大的市场形成之前不得不关门。

5.缺乏流动资金

由于资金准备不足，融资渠道不畅，企业流动资金短缺，迫使企业业务萎缩直至关门。

6.创业经营成本过高

融资利息或成本过高，设备设施提前采购，办公室装修华丽，人工薪金过高等。

7.创业者收入与利润的概念模糊

创业者把销售收入当成了利润，对企业的经营决策产生了误导，出现盲目乐观，致使费用支出过大，流动资金迅速减少。

8.创业环境选择错误

在农贸市场搞高新技术产品销售，在繁华路段搞高新产品开发，在没有门牌号的小胡同里设公司等。

9.任用管理人员失误

创业者缺乏对管理者的日常监督，创业者过早享受“老板”的休闲。10.财务管理混乱

财务管理与生产和销售管理并列为经营的三大职能，而中小企业大都资本少，人员少，创业者既是经营者又是所有者，往往不重视制订利润计划、资金运用计划，不重视会计资料的汇集和分析等。

（二）创业危机的克服

当企业维持不了常规经营的时候，创业者会面临企业的发展，财务、组织、权利的委让等一系列问题及创业者自身的何去何从，是停止原有创业重新开创一项新事业呢，还是到其他企业当职员。这些问题对创业者一身影响重大，应如何解决，应遵循以下办法：

1.面对创业危机要保持冷静

一旦面临创业危机、遭受失败，无论影响有多么严重，都要正视现实。应该说，危机与失败对人的心理冲击往往是很强烈的。商家面对危机与失败的第一个考验就是对心理冲击的承受力的考验。据心理学家分析，人在遭受挫折打击的时候，常见的心理表现有：震惊、恐惧、愤怒、羞耻、绝望等。这些都是极为不利的心理因素，如果陷于心理挫伤的泥坑里面而不能自拔，那就会在失败中越陷越深，以致走向毁灭。所以，要警惕这些失败心理的影响。面对危机与失败，要有正确的认识和健康的心态。

面对创业危机最重要的是要保持沉着冷静，处变不惊。古人说“安静则治，暴疚则乱”。如果心里先慌了，那么行动必然要乱。冷静沉着，才有可能化险为夷，转危为安。人在危急时容易恐惧、紧张、行为失措。而一旦冷静下来，你的智慧就会“活转”过来，帮你寻找到摆脱危机的办法。

要做到沉着冷静，就要摆脱和消除面对创业危机而产生的急躁不安、焦虑、紧张的情绪。混乱和捉摸不定以及缺乏驾驭局面的自信心，是引发焦躁的原因。所以，要摆脱焦躁的方法就是认清危机情势，找到解决办法，强化心理素质。

2.对创业危机要有正确认识

对于创业危机与失败的关系，创业者要有正确的认识，危机不等于失败。不能因为出现危机便惊慌失措，产生失败情绪。因为危机发生后，只要商家能果敢应对，采取及时有力的措施控制局势的发展，那么危局就可以挽救，甚至危机还可转化为机遇。有人称，危机是危险之中的机会。危机是不可怕的，可怕的是我们没有面对危机的勇气。危机的挑战将会带来进步，带来突破。

辩证地认识挫折和失败是创业者应有的态度。挫折和失败是相对于预期的目标而言的，衡量成功与失败的标准就是目标。达到目标，谓之成功，没达到目标，就是失败。没有目标比照，也就无所谓失败。失败是一种相对的概念。失败按目标范围可以为战斗性失败、战役性失败和战略性失败。还可以按影响分为能够挽救的失败和无法挽救的失败。许多失败都是能够挽救的失败，也就是说可以通过努力转败为胜。也有毁灭性的失败，那是一种无法挽回和永劫不复的失败。对于那些可以挽救的失败，只要不自认失败、不甘心于失败，通过努力是可以扭转局面的。失败首先产生于心中。

即使有些失败是不可挽救的，给人带来很大的损失和痛苦，但它也可以使人从中吸取经验教训，磨炼自己的意志。要能从消极中看到它的积极的一面，为我所用。美国发明家爱迪生研制蓄电池，一直失败，直到第25000次时才获得成功。他却自负地说：“不，我没有失败，我发现了蓄电池不能工作的24999种原因。”这个事例可以使我们懂得，善于窥见隐藏于失败中的成功因素，才有希望反败为胜。

面对危机与失败，要激励自己有所作为，不能被动地消极地去应付。要认识到危机与失败的出现常常是不可避免的，所以要有平常的心情来面对失败，不必惊慌失措。

面对失败，创业者还要注意不能怨天尤人，要不仅从客观上找原因，更要重视从主观上找原因，以利于今后不要再因主观失误而陷于败局。找到导致失败的各种主客观原因，在原因上下功夫，从某种意义上说，解决了失败的原因，也就解决了失败的后果。