我拟订的标题有吸引力吗

莎士比亚问：“名字有什么意义呢？玫瑰如果叫其他名字，闻起来还一样芳香。”但是，那些芬芳的花朵赋予了其所对应的花名以美好的联想。如美好的联想可移植到我们演讲的标题当中，你演讲的标题是能够吸引听众的。假如你的标题让人感觉没兴趣，也就没有人会愿意来“闻”你的演讲——无论它有多么的“香甜”。

这里有一个很恰当的例子。在一次计算机行业的会议上，会议的主持人需要为这次活动的节目拟定一个标题，他提出用“在高科技领域中融入幽默”，而参与者张先生的建议是使用“高科技并不一定是枯燥的科学”。那么你想参加哪个呢？哪个标题才能表明演讲可能是更加有趣而且更加具有创造性的人呢？第一个标题听起来就让人感觉厌倦而且毫无想象力。而第二个标题却对你有很强的吸引力。

也许有人会觉得第二个标题虽然吸引人，但是它却没有明确地说明演讲的主题——如何使用幽默。而第一个标题虽然乏味，但却能清楚地表达主题。这不是问题，如果你坚持认为是的话，非常容易协调，那就在后面加上二级标题：“高科技并不一定是枯燥的科学：在高科技领域中融入幽默”。

尽管每一篇演讲都需要有一论题和演讲目的，但并不是每一篇演讲都需要有一个标题。那些必须有一个标题的情况是：需要进行预先宣传时，需要打印出来时以及需要对演讲者进行正式介绍时。除非有一个明确的期限要求宣布你的演讲标题，你可以推迟确定标题的工作，直到演讲完成之后才来考虑这个问题。

标题可以以任何语法结构的形式出现。它可以是一个陈述句、一个问题、短语或片断。如——

“言论自由濒临危险”；

“自由言论真的自由吗”；

“对言论自由的威胁”；

“言论自由：一种处于危险中的自由”。

不要把论点陈述句和演讲标题混淆起来。论点陈述句是用来组织和构思演讲的陈述句，演讲标题则不是。

一个恰当的标题应当能激起听众对你的演讲内容产生兴趣并使得他们急于洗耳恭听。在某些时候，一个比喻、一句引用语或者与你的演讲相关的一个典故都可以是标题。

在展示你的聪明或学识时，千万不要选择令你的听众迷惑不解的标题，从而弄巧成拙，诸如“你，一块海绵？”或者“西克莫的赫拉克利特”之类的标题只会让你的听众失去兴趣。

标题务必要简洁明了，避免冗长拖沓或者充斥了晦涩艰深的专业术语和学术名词。你的标题不应该过于繁琐。

为了帮助你如何给自己的演讲找一个很棒的标题，我们将演讲划分为信息型、说服型、情感型这三大类，以方便讲解。

如果你的根本意图是传播信息，那么标题一定要以事实为依据，而且不要累赘，例如：“房地产的前世今生”。

如果你希望表现出说服力，那么标题就要体现观点。例如：“房地产：中国经济的毒瘤”。

如果你希望听众体会到情感，那么就把它注入标题中，例如：“谁不想要一个家——高房价的痛楚”（必须指出的是，未成为“房奴”的人更容易接受情感型标题）。

以上说的是一些大而泛之的标题拟订方法，下面我们再具体介绍一些切实有效的小技巧：

(l)用一组令人兴奋的词语，如“用你的服务赢得客户的忠贞不渝”。

(2)用一首流行歌的名字作标题，如“爱拼才会赢”。

(3)运用类比，如“真相如同玫瑰一样带着刺：娱乐圈繁华的背后”。

(4)疑问句，如“OEM到底是馅饼还是陷阱”。

(5)挑衅，如“让任志强与潘石屹休息：我们来合作建房”。

(6)结合最近的某件大事，如“从美国次贷危机看中国的金融安全”。