所有经商程序里最简单的一件事：定价，偏偏这是大多数生意人最一头雾水、搞不清楚的一件事。许多生意人从来都不考虑这个问题，另外一些生意人则自认为已完全了解，不必费神再去仔细考虑了，这两种情形都会导致利润的大量流失。武断地制定一个万年不变的标准价格是个不可原谅的错误，因为在大多数情形下，这常常会变成最没有利润的价格，