细心观察+用心思考=创意

把一粒种子进行化学分析，会发现它就是由纤维、碳水化合物及一些常见的化学物质所组成，没什么特别之处；但把它放在泥土里，给予水分和阳光，神奇的事情就出现了，它会发芽成长，开花结果，它可能是养活众生的稻米谷物，可能是为生命添上色彩的鲜艳花卉，也可能是为地球提供氧气的参天巨木。

人的创意也像一粒种子，在酝酿阶段时是那么平凡、毫不显眼，但把它放在合适的“泥土”里，加入“养分”和“水”，让“阳光”照耀着它，它同样会发芽生长，甚至会成为一种神奇的力量。

事实上，许多创意并非凭空而来。如果平时对社会上所发生的变化多加留意，必然会获得许多新的认识和感悟。要知道，独特的创意并不完全来源于思考，它与留意和寻找也是密不可分的。

美国青年鲍克从小立志要成就一番事业。多年以后，他终于抓住了一个机会。一天，鲍克看见一个人打开一包纸烟，从中抽出一张纸条。纸条的上面印着一个著名女演员的照片，在这幅照片下面还有一句话：“这是一套照片中的一幅”。原来这是烟草公司利用买烟者收集一套照片的渴望来刺激消费、争夺香烟市场。鲍克把这个纸片翻过来，注意到它的背面竟然是完全空白的。他灵机一动，感到这是一个难得的机会；如果把印有照片的纸片充分利用起来，在它空白的那一面印上照片上的人物小传，这种照片的价值就会大大提高。于是，他马上找到印刷这种照片的纸烟公司，向这个公司的经理推销他的创意，最终被采纳，而人物小传就是鲍克最早的写作任务。不久，他的小传需要量与日俱增，以至他得请人帮忙，钱也越赚越多。

对日常生活中的小事细心观察与用心思考，创意就会随之而来。一个叫普洛斯特的大富翁也是这样致富的。

这是100多年前的故事，但是人们常常饶有兴趣地提起它，因为它是商界创新的一大经典。

美国俄亥俄州一家小店的售货员普洛斯特和杂货店老板盖姆脾气相投，俩人经常互相串门，在一起喝咖啡、聊天。盛夏的一天，普洛斯特到盖姆家，一起在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现，盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手形成鲜明的反差，他不禁叫道：“这肥皂真令人恶心！”普洛斯特和盖姆就此议论起如何做出一种又白又香的肥皂来。那个年代，使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯特却萌发出创业的念头。

他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的公司，名称就用他俩名字的头一个字母P和G，叫P&G公司。普洛斯特聘请自己的哥哥威廉姆当技师，研制洁白美观的肥皂，经过一年的精心研制，一种洁白的椭圆形肥皂产生了，普洛斯特和盖姆欣喜若狂。

像面对刚刚诞生的婴儿一样，该给它起一个什么动听的名字呢？普洛斯特煞费苦心，日夜琢磨。星期天，普洛斯特来到教堂做礼拜，一面想着为新肥皂命名的事，一面听神父朗读圣诗：“你来自象牙似的宫殿，你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香”。普洛斯特心头一热：“对！就叫‘象牙肥皂’，‘象牙肥皂’洁白如玉，又语出圣诗能洗净心灵的污秽，更不用说外在的尘埃。”

美好的产品、圣洁的名字，谁能不爱？P&G公司为此申请了专利，为了把这种产品推向市场，普洛斯特和盖姆决定大力进行广告宣传。他们聘请名牌大学的著名化学家分析“象牙肥皂”的化学成分，从中选择最有说服力和**力的数据，并将它们巧妙地穿插在广告中，让消费者对“象牙肥皂”的优良品质深信不疑。P&G也由此大获成功。

在现实的生活中，当人们解决问题时时常会遇到瓶颈，这是由于人们只在同一角度停留造成的，如果能换一换视角，情况就会改观，创意的空间会更大。记住：只能转换视角，就会有新意产生。