第五节 财富名人榜——阿迪·达斯勒

1900年，在德国一个叫赫尔佐格的小镇的普通家庭里，出生了一个叫阿迪的男孩。阿迪共有兄弟姐妹四人。中学毕业后，阿迪也想学制鞋。可是父亲极力反对，因为时值第一次世界大战，当地的鞋厂都陷入危机之中，即使大量裁员也只能勉强维持，有些甚至被迫关门。于是，阿迪就成了一个面包房学徒。

1924年7月1日，阿迪·达斯勒注册了“达斯勒兄弟运动鞋厂”。这也标志着一个最终征服世界的品牌即将诞生了。阿迪设计的第一款运动鞋是“帆布帮、黄皮底”运动鞋，采用了铁匠齐格林提供的鞋钉。很快，这种运动鞋就流行起来。生意越做越红火。

1930年，全球经济大萧条，达斯勒兄弟的事业却丝毫没有受到影响。达斯勒兄弟鞋厂售出1万双跑鞋及1850双足球鞋。生产已经不能满足市场需求。于是，达斯勒兄弟又购买了老厂附近的一间房屋和一块地皮。他们的成功之路正在向前延伸。

1932年，为了更好地发展，阿迪离开小镇，住进了学院附近的廉价公寓，以便更好地研究制鞋技术：敲、粘、缝等。他清楚学习的目的是更好地经营鞋厂。为了提高理论知识，他阅读了大量有关书籍：制革、管理和会计等。通过系统的学习，阿迪掌握了制鞋工艺的窍门——一切满足“足”的要求。

1948年冬天，达斯勒兄弟因为经营问题而发生严重分歧。兄弟俩正式“分家”。鲁道夫分到伍兹堡街的工厂，阿迪则保留火车站的工厂和别墅。工人和材料也二一添作五。其他不动产则不管。雇员们也可以挑选雇主。结果是：从事销售的雇员选了鲁道夫，大多数熟练工人跟随阿迪。与此同时，阿迪正考虑给工厂取一个新的名字。几经思忖，终于敲定"Adidas",并于1949年8月18日在弗斯法院正式注册。鲁道夫也成立了一家公司，后来发展为饮誉世界的“PUMA”。

1978年，阿迪·达斯勒去世。

1936年，奥运会召开前夕，阿迪·达斯勒突发奇想，做了一双带钉子的短跑运动鞋。怎样使这种样式特别的鞋卖个好价钱呢?阿迪为此颇费了一番脑筋。阿迪打听到一个消息，美国的短跑名将欧文斯最有希望在当年夺冠，于是阿迪便把钉子鞋无偿地送给欧文斯试穿。结果不出所料，欧文斯在那届运动会上4次夺得金牌。当所有的新闻媒介、亿万观众争睹名星风采时，自然也看到了那双造型特别的运动鞋。奥运会结束后，由阿迪独家经营的这种定名为“阿迪达斯”的新型运动鞋便开始畅销国内外，成为短跑运动员的必备之物。这种利用著名运动员宣传新产品的办法至今仍在沿用，每逢有新产品问世，阿迪总要精心选择试穿的运动员和产品推出的时机。

1954年，世界杯足球赛在瑞士举行，年事已高的阿迪又推出了新品种——可以更换鞋底的足球鞋。决赛那天，体育场一片泥泞，匈牙利队员在场上狼狈不堪，穿阿迪达斯球鞋的德国队员却健步如飞，最终德国队首次登上世界冠军的宝座。阿迪·达斯勒和他的新型运动鞋又一次引起轰动效应，整个联邦德国以至全世界的体育界，都成为阿迪达斯的商业舞台，产品供不应求。