同声相呼，实理同归。
—《鬼谷子·反应》
寒川子曰
此理出自《易经》中的乾卦，原文是“同声相应，同气相求。水流湿，火就燥”。大意是说，声音相同就会产生共鸣，气味相同就会相互融合。此理用于生活，就是“物以类聚，人以群分”这个常识。
鬼谷子的取意是“因其理，同其情”，就是与人交往，要依循对方的心理，怀有与对方的情相同的情，否则就不能与对方“情投意合”。趣味不相投，就不合《易经》的理，也就不合天道的理。
逆道必挫。