“看一眼不能忘”

最近，参加了一个小型的图书订货会，来自全国部分城市的新华书店业务科长们面对展台上的图书，发表了许多很有见解的意见。其中有好几位都谈到“第一眼”印象的重要。他们说：“看人讲究开始五分钟的印象。看一本书，也取决于最初五分钟的印象。”“货看一张皮。图书封面的这张‘皮’很重要，看了喜欢，读者就会买。”他们还反映，只要图书内在与外表质量好，价钱贵一点（二十五元以内），仍是好销的。

这里给出版社提供了一条很重要的“信息”：图书的外表美问题应该提到议事日程了。除了精心抓好书的内在质量外，出版社的同志还要精心抓好书籍的外观质量，不仅要精心设计，还要精心选料，精心印制。对于有价值的图书，要舍得用好纸，要舍得用大三十二开，舍得用软精装、精装以至特精装，让读者“看一眼不能忘”，不由自主地要掏钱来买。听说有的出版社已决定，凡是有价值的学术着作，起码是大三十二开本软精装，并用六十克书写纸。这样，定价虽贵些，但愿意买的读者还是承受得起的。

偶尔看一些国外的书或港台的书，有些书内容其实也并不怎么样，但是由于考究的装潢与高档的用纸，一看就令人喜欢。而反观我们的一些书，装帧简陋，用纸“黄哈哈”的，甚至还有“夹心饼干”，常常令人生厌，至少产生不出掏钱买的愿望，实在委屈了那好的内容。现在似乎是到了认真改进的时候了。

“人要衣装，佛要金装。”图书也要“精装”——“精心装帧”，使读者“看一眼不能忘”。这，应该成为出版者的目标之一。

（1990年12月8日）