书后不妨做些广告

现在，报纸、刊物上做广告，大家已经习惯了，这也成了报刊一项重要的财源。但是，在图书中作广告目前似乎还缩手缩脚，只限在《年鉴》之类的少数品种上。其实，这方面还是大有可为的。

笔者最近看到一本日本的“岩波文库”本么孟子》，书后竟有整整十八页介绍“文库”的已刊书目（有书名、作者，可惜无定价）和一页新刊书目，还有相应的说明。我觉得，这决不会使读者有累赘感，反而有一种亲近感，并能促使他去从中选购更多的其他图书；对出版单位来说，好处何在就不言自明了。

对比我们的图书，却很少看到类似的“自我广告”，更看不到他人的广告，即使是同一种“丛书”也缺少“相互介绍”；有些书宁愿书后几页空白浪费，也不肯加以利用，据说是为了美观。其实，只要对书后的广告精心设计，美观是做得到的；同时又增加了实惠，于人于己，有益无害，何乐而不为呢？

在这个问题上，恐怕也要有一点“敢为天下先”的精神。有人带了头，就会有人跟上。习惯成自然，美观与否的观念也会跟着改变的。

（1987年9月12日）