二、2013年度中国电影海外销售困境分析

（一）海外销售影片数量及海外票房收入与中国电影发展现状不相匹配。

2013年，全国故事片产量638部，但销往海外的却只有42部，不足7%。也就是说，90%以上的国产电影还没有走出国门。另外，2013年全国总票房达到217.69亿元，海外销售票房收入14.14亿元，仅为国内票房的6.5%。与2012年相比，2013年中国电影海外销售参与的制片单位、销售影片数量及影片销往国家和地区数量都呈现出下降趋势（表3-2）。制片单位从29家减少到17家，海外销售影片数量从75部减少为42部，销往国家和地区数从80个减少到49个。

表3-2 2012年、2013年中国电影海外销售情况比较

与2012年比，2013年中国电影海外销售收入增长了近4亿元，增长幅度为33.02%。其中，国产影片《一代宗师》在北美电影市场创下年度外语片票房第二名的好成绩。这看起来似乎是一个令人欣慰的变化。但必须指出的是，14.14亿元是40余部影片在近50个国家和地区的销售总收入。2013年，美国电影《钢铁侠3》和《环太平洋》两部影片在中国一地票房收入就超过了14.6亿元。排名前10位的进口影片在中国票房总收入超过45亿元（表3-3）。近年来，国产电影在数量、质量、票房收入上都取得了长足的进步。但国产电影海外销售数量、规模、海外票房收入，与中国电影发展现状显然不相匹配。

表3-3 2013年排名前10位进口影片票房收入（万元）

（二）国产影片在不同国家和地区销售数量及票房收入存在较大差异。

前文提到，从整体上看，2013年度国产影片海外销售几乎覆盖了各大洲主要国家和地区。但仔细分析发现，国产影片海外销售主要集中在中国香港、台湾地区，美国、马来西亚、新加坡等国，海外销售票房收入也主要来自这几个国家和地区（表3-4）。

表3-4 2013年度中国电影在主要国家和地区销售情况

续表

2013年度销往海外的42部国产影片中有38部销往中国香港，香港一地销售影片数量占总数的90%以上，票房收入近2.6亿元，占全年海外票房收入总数的18%以上。也就是说，将近五分之一的海外销售收入来自香港。其次是中国台湾，销售影片22部，票房收入超过2.1亿元，占全年海外票房收入总数的15%以上。居第三位的是美国，销售影片18部，票房收入超过1.7亿元，占全年海外票房收入总数的12%。从销售影片数量看，马来西亚和新加坡两地较多，分别为25部和30部，两地票房收入之和约为总收入的18%。韩国、日本两地票房收入约占总数的8%。这几个地方票房收入超过海外票房总收入的70%。英国、法国、德国、澳大利亚、新西兰等主要欧洲国家和大洋洲国家票房收入均不足1%，有的地方甚至不足0.1%。

（三）海外销售影片类型存在较为严重的结构性失衡。

从总体上看，销往海外的影片中涵盖了9个主要类型。但各类型影片比例严重失衡，国产影片海外销售存在明显的两极分化。最多的是动作片，有15部，约占总数的36%。其他类型影片数量在1～5部之间。最少的是奇幻片、文艺片，各1部。动作片海外票房收入超过10亿元，占全年国产影片海外票房总收入的75%。也就是说，海外票房收入的四分之三来自动作片（表3-5）。

表3-5 2013年度不同类型国产影片海外销售数量、票房收入及占比

2013年度出口票房前十名国产影片中，排名前三位的《大闹天宫3D》《十二生肖》《一代宗师》都是典型的动作片，票房收入分别超过3.4亿元、2.7亿元和1.5亿元。这三部影片海外销售票房总共超过7.6亿元，约占全年国产电影海外销售票房收入的54%。其余7部影片也都或多或少带有较为明显的动作元素（表3-6）。

表3-6 2013年度出口票房前十名国产影片类型

其余类型影片中，喜剧、奇幻、爱情几种类型影片海外票房收入占总收入的3%～7%之间，动画、惊悚、青春、文艺几种类型影片票房收入均占总收入的3%以下。最少的是文艺片，海外票房收入占比不足1%。

（四）国产影片海外销售票房收入与国内票房收入之间存在巨大落差。这是一个老生常谈的问题。文化差异导致的认知、情感、思维方式的不同使得中外电影观众的电影偏好有所不同，有时甚至大相径庭。在国内大受欢迎的影片并不一定能够被海外观众认可和接受。《西游·降魔篇》《致我们终将逝去的青春》《私人订制》等在2013年国产影片票房收入中位列前10名的影片，在海外销售时几乎无一例外地遭遇票房滑铁卢（图3-1）。

图3-1 2013年票房收入前10名国产影片海内外票房对比

这10部影片在国内票房最高的是《西游·降魔篇》，超过12亿元；最少的是《天机·富春山居图》，超过3亿元。但在海外销售票房收入最多的《西游·降魔篇》不过七千多万元，仅为国内票房的6.09%。这10部影片海外销售票房收入都没有达到国内票房收入的8%。其中落差最大的是《致我们终将逝去的青春》，海外销售票房收入仅占国内票房的0.19%。其次是《私人订制》《小时代》《中国合伙人》，海外销售票房收入占国内票房比均在1%以下，分别为0.35%、0.36%和0.63%（表3-7）。

表3-7 2013年票房收入前10名国产影片海内外票房（万元）