10、台湾的广告女王

谁是台湾的广告女王？萧蔷？S.H.E？还是安以轩？不错，这些都是在台湾备受广告商青睐的人，但是现在出现了一个广告商和消费者都十分喜爱的人气女王，她是谁呢？——没错，她就是小S！

内地的观众对小S的了解可能大部分来自于在凤凰卫视转播的和互联网上下载到的《康熙来了》，或者是因为对大S的关注才逐渐知道了小S，甚至一部分人可能就不知道小S何许人也。但是，小S在台湾的绝高人气可是绝非其他女星能比的，她接拍的广告一支接一支，一直是广告商心中的不二人选。

还在华岗艺校读“国中”的时候，小S已经有了第一次拍广告的经历。那时候一个祛除狐臭的药水找人拍广告，小S于是报名去试镜。那是她第一次参加广告试镜，虽然台词只有一句：“妈妈，同学都说我有狐臭。”但是现场的小S还是很紧张的。幸好出身于艺校的戏剧科，平时又胆大活泼，虽然紧张了好久，一旦面对镜头小S很快就收放自如，只见她带着几分娇羞几分委屈，嗲嗲地说出：“妈妈，同学都说我有狐臭。”导演马上眼睛一亮，欣喜的表情回到脸上，大声宣布：“就是你了！”广告的人选就这么定下来了，可是导演却意犹未尽地对小S说：“你演得这么好，一定是真的有狐臭！”小S委屈死了，自己一个干干净净的女孩，哪里有狐臭啊，难道演技好就要背这个黑锅吗？

更加意想不到的事发生在广告播出后。那天小S一进学校，就被同学们拉住，你一下我一下地闻个没完，之后抽着鼻子说：“哎呀，你有狐臭啊！”原来大家都看了那个广告，小S逼真的表演让大家都开始疑心，演这么像，别是真的有狐臭吧？从此以后，大家都养成了闻小S的习惯，可怜的小S，就因为一支广告，带来了无穷后患。

以歌唱组合ASOS出道以后，小S拍了许多广告，不过大部分是和姐姐大S合作拍摄的。因为姐妹俩外形甜美，一动一静，表演能力又不错，什么样的造型和人物都应付的来，所以成了广告商最喜欢请的组合。不过，随后大S开始在内地发展，许多时候不在台湾，于是小S一个人拍广告的次数越来越多，再加上主持了最热门的访谈节目《康熙来了》令小S在台湾的人气极速飙升，所以广告越拍越多，口碑越来越好，荷包自然也越来越鼓了。

内地观众见到的小S的广告，大约要数姐妹俩一起拍的那个鲜橙每日C的广告最出名了。在这支广告里，大S和小S仍旧沿袭两人固定的造型感觉：大S优雅文静，一直保持着淑女的笑容；小S则大肆耍宝，不仅有很大的肢体语言，将身体扭成不同的角度，同时还配合着夸张的声音，不停地在大S身边转来转去，只为了乞求那一点儿饮料——这是小S的一贯表现，无论在广告中还是在自己主持的节目中，她总是一个活泼好动、动作夸张的女孩子。

不过，小S虽然常常会把自己扮成一个没心没肺挺爱乐的小女生，一旦到了真情流露的时候，小S可是绝对会让人掉眼泪的。小S有一个在台湾热播的金饰广告，在这个将近两分钟的广告里，她的表现可是绝对让熟悉她的人大吃一惊。广告的一开始，小S穿着黑色的上衣，清爽的短发随意掠在耳朵后面，只见她轻轻转动钥匙，开动了汽车发动机。车子摇晃一下开了出去，小S带着冷然的表情透过玻璃看着外面黑黑的夜。有一点风从车身掠过，这时候音乐的声音大了起来，哀怨的女声在唱着：“我不想失去你，又不知道如何去表达，我爱你明明在心里面回**。我不想失去你，又不知道如何去表达，下次多希望你能够鼓起勇气说爱我。”——这是ASOS《变态少女》专辑里的一首歌，名字是《爱不持久》，作词和作曲都是小S，是否可以把这首歌看做是她对爱情的疑惑呢？唱片继续放着，开着车的小S开始和着音乐唱了起来，渐渐的，泪水流过她不施粉黛的脸。有忧伤，有失落，有寂寞，然而也有骄傲。在这个镜头里，她并不美，然而真实，就像我们曾经安慰过的每一个落泪的女子。车窗外，天渐渐地白了……车子停在了海边，白色的浪花涌动着，那时候她走下车，面朝大海，用力地喊出：“我爱你……”镜头逐渐拉近，小S的脸越来越清晰，可以看到，微微抿起的嘴角边有一丝轻松的微笑。画外音响起，也是小S的声音：“学会表达，是爱的开始。”

很多次有人问起小S最喜欢自己拍的哪支广告，小S在认真思考后都会回答，个人最喜欢的就是这支金饰广告。这个广告要调动的情绪可能已经超过了小S在一集电视剧要表达的内容吧，因为圈里人都知道，小S最不擅长的就是哭戏，该落泪的时候她是从来都哭不出来的。然而，这次，在一个短短的广告里她做到了。小S说，在拍这个广告之前，导演已经把剧本交给了她，要她回家看完了以后培养一下感情，当时她想，就讲这么一段话，能哭出来吗？但是第二天，到了拍摄现场，面对着镜头再重新讲出那一段关于爱情的海誓山盟，以往的恋情和以前的伤害就像回放的电影镜头，飞快地从眼前掠过。然而，每一幕却都是那么清晰，记忆埋藏得那么深，就好像所有的一切都只是刚刚发生在昨天。那个时候，心头一酸，眼泪不由自主地掉下来，整个人沉浸在悲伤和回忆中，导演抓住时机，很快地拍完了小S落泪的镜头。一支广告而已，为什么能让小S比拍电视剧还认真呢？一来因为小S工作十分敬业，而且很喜欢拍广告；二来，整个广告的创意也和小S的感情经历很相似。小S坦言自己在不恋爱的时候就是世上最潇洒的人，拿的起放的下，但是，一旦爱上了某个人，就想要彻底地付出自己的一切，无论工作还是自己，都已经变得不重要了，男朋友才是排在第一位的。然而，世上的事情总是不那么如意，自己付出了很多，幻想着对方也会像自己一样付出爱，等来的却总是一次次失望和伤害。小S说自己为爱情做过最义无反顾的事情，即使知道对方并不是很爱自己，或者做了伤害自己的事情，只要他肯道歉，自己都会很轻易地原谅对方。恋爱中的女人总是单纯热切，或许正是曾经的心路历程留下了深刻的印象，小S才能把这个广告中的主角塑造得如此真实吧。

可能在许多人看来，广告只是一种无聊的东西，无非宣称什么东西好，**大家都去购买；而拍广告的人，大概就是为了挣钱，拍广告这件事呢，肯定也是件很轻松的工作。这是事实吗？非也。广告并非一件很轻松的工作，经常要起早贪黑，虽然每个广告都只是短短的一分钟甚至只有几秒钟，但是为了这几秒钟的精彩，编剧要构思很久，导演要设计很久，演员则可能为了拍好一个镜头忙活上整整一个星期。谁说广告是件轻松的赚钱活？为了配合剧情，一个怪异的造型单是化妆可能就需要几个小时，更不用说为了做到最佳的表情；光是一个笑就得要演员对着镜头笑上几百次，差点笑到肌肉抽搐的境地！不过话又说回来，相比较起拍电视拍电影，广告又是一个轻松许多的工作，因为电视电影的制作就是广告制作过程的加长版，为了一个广告可能需要演员连续一周吃不好睡不好，但是如果是拍电视拍电影，那大概就是半年多一年的起早贪黑辛苦工作了！拍片子时常常哭不出来的小S还是很中意拍广告这样的好事的，又轻松又赚钱，又能够维持一定的曝光率，何乐而不为呢？小S曾经相当认真地说：“这样的好事，我觉得一定是老天爷暗恋我，所以才给我安排一些比较容易做的事。”哈哈，这话说的是不是太过嚣张了？没关系，这才是真正的小S，每一句话都在意想之外，让人笑破肚皮。

不过说实话，小S还真是挺喜欢拍广告的，这可是真正的喜欢，绝不是因为这个工作不累又赚钱。闲着的时候，小S最喜欢做的事之一就是自己乱编广告，天花乱坠的，什么产品的广告都有。小S曾经说自己不红了就在家写书，当个作家，不过，从她策划的广告看来，小S也很有编剧的才能。虽然都是八字没一撇，但是小S已经把整个广告安排得一清二楚，连细节都照顾到。

徐家养了三只狗，个个都是大小S的宝贝，因为这个原因，小S一直很希望自己能拍一个狗食广告，广告的内容可是早就策划好的。镜头一开始，就要徐家的三只狗从远处飞奔而至——注意，狗狗一定要是徐家的狗，而飞奔的镜头一定要拍得热切。与此同时，紧追着三只狗，以最快的速度飞跑过来的还有小S本人，和狗狗一样，她的脸上也是强烈的渴望，眼睛里要透出垂涎欲滴的表情。人和狗都飞跑到放着狗食的盘子前面，狗狗低着头开始猛啃，小S也要趴在狗食盘子边上埋头大吃，一边吃一边发出赞叹的“嗯嗯”声，以证明这种狗食确实很美味。最后，吃饱了的狗和吃饱了的小S都要站起来，对着镜头，喝口水消化一下，小S会擦擦嘴报出一句台词：“xx狗食，人也会觉得好吃。”怎么样，绝对是全新的创意吧？惟一可担心的是，广告播出后，会不会引起狂吃狗粮的风潮呢？这支由小S自编自导自演的狗食广告目前还没有找到投资方，小S说自己已经向所有经营狗食的代理商放了话，自己愿意拍狗食广告还可以免费提供家里的三只狗做道具，看样子说不定哪一天“人狗同食”的“噩梦”就会实现！

除了狗食广告，小S的小脑瓜里还有不少另类的创意，比如说生发水的广告，虽然自己有一头黑黑亮亮清爽轻盈的好头发，小S依然认为百变的自己甚至可以代言生发水！脚本也是现成的，或许是哪天小S没工作的间隙里想出来的吧。广告的一开始，要有一个秃头的男人出现在镜头的正中间，就是那种很常见的人到中年，渐渐开始了“地中海”现象的男子，愁苦地站在那里。之后，小S会出现在镜头里，那时候她会精心打扮，穿着华贵，散发无穷魅力，让所有男人眼花缭乱。但是，美女居然投向了秃头男人的怀抱！原来，小S的假想中自己饰演的是秃头男人的女朋友。只见她微笑着走近“地中海”，搂住他，很亲昵地靠在他身上，两人再来一个法式的热吻，然后小S会对着镜头无限妩媚地说：“秃头也需要女朋友。”但是，有了女朋友的秃头男人也希望自己能变得英俊潇洒，和自己美丽的女朋友更般配，于是，在小S的鼓励下，秃头男人开始使用xx牌生发水。奇迹出现了，不久，秃头男人拥有了一头浓密的黑发！于是，英俊潇洒而且头发茂盛的男人和自己的漂亮女友幸福地生活在一起……

由于形象鲜明多变，小S被媒体评为广告天后。2004年小S代言的台湾地区广告包罗万象，包括信用卡、瘦身饮料、牛仔裤、随身碟、电玩游戏、染发剂、匀体霜等等，堪称壮观。不过，小S在内地的广告却不多，也是内地观众的一个损失。说起来拍广告的收入，小S目前的身价约150万至200万台币；如果与大S合拍，价码则是300万至400万台币。小S出人意料地闪电订婚，更加引起了广大广告商的密切关注——小S俨然是台湾主持界的一姐，如果一姐以新婚身份担任广告代言人，那影响岂不大了去！曾经和小S有过合作的金饰商再次表示希望由小S担任自己的代言人，并且广告会在内地播出，酬劳更会比从前的报酬多出4至5倍！在广告界的胜利和婚礼上可以收取的丰厚红包，看来小S还真要大大地发一笔结婚财啦！有趣的是针对外界关于小S已经怀孕的传闻，许多奶粉厂商、婴儿尿片厂商已经蓄势待发，只等小S一确定“有喜”，就要第一时间上门邀约。

小S的广告中，很多都是青春少女热力四射的形象，像小S代言的MP3广告，就是一身酷酷的打扮，又唱又跳，引着一群同样时尚的酷男酷女徜徉在街头。而在另一个广告里，小S的造型更令人耳目一新。头发抓得乱乱的在头上竖起，耀眼的耳环，还有一身包裹得紧紧的尽显火辣身材的金色衣服，就连化妆也和以往不同，呈现出一种质地冷艳的金属感，难怪广告一播出，立刻受到强烈欢迎，记者招待会上无数忠实Fans要和穿着造型服的小S合影留念，甚至希望一起狂舞一段。当然，小S也并非只会拍这种类型的广告，她曾经和大S合作拍摄了一款魔术内衣的广告。在那集广告里，一向身材纤细的ASOS姐妹摇身一变，居然都拥有了呼之欲出的魔鬼身材！穿着漂亮礼服的小S更是随意将身体扭成各种角度，向观众展示自己的完美身材，尤其是经过健身后线条挺拔的胸部，让小S充满了自信，既青春又性感，展现了这款内衣的“魔术”功效。不过，对于拍内衣广告的用意，姐妹俩透露说，希望她们拍的内衣广告，不是为了讨好男性而卖弄性感，而是要表现女孩子对身材拥有的自信喜悦。就是抱着这样的想法，两姐妹亲自参与广告的内容，小S更是献策献力，让广告不仅充满了旖旎风情，同时又透露出ASOS独有的戏剧感。在镜头前，有着完美身体曲线的姐妹俩居然是用窃喜和忏悔的口吻大声说：“我欺骗了所有的人！”不由得让人忍俊不禁，而魔术内衣的效果呢，她们又会告诉你：“跟真的一样！”整个广告既有浪漫情趣，又有轻松气氛。尤其是小S近乎完美的上围更是最好的说服力，于是在广告播出后没多久，《娱乐百分百》的全部女工作人员居然都去买了这款内衣！

内衣、卫浴设备、清洁用品甚至脚气药膏，小S说自己都愿意拍，只要厂商肯找自己。她曾经策划了一个卫生巾广告，同时可以展示自己高超的舞技。在她的想象中，自己应该是先来一段有无数高难度动作的国标舞，一直跳到香汗淋漓的程度，然后停下来对着镜头说：“什么都没有滴出来，只有汗而已。”对于政治性广告，小S也不排斥，她认为艺人也有自己的政治主张，不需要躲躲闪闪不敢说出自己的看法，只要是真心拥护某个政党而不是为了别的目的，那么替自己支持的政党代言也是无可厚非的。这种态度带着十足的小S特色，她就是自己，随意就好，何苦因为身在演艺圈而把自己逼得那么苦？

如果一个产品自己没用过不知道效果，会不会为它代言？其实大部分自己做代言的产品小S都会先试用，如果确实没有效果，当然也就不会做代言人了。