§第七节 我是珍爱网，我推荐乐嘉

做得浪漫、虚幻一点，或朴实接地气一点，让人看了即使不相亲也觉得很喜欢，那才算成功。

陈保才

一个北京美女跑过来跟我抱怨，“乐嘉那个珍爱网的广告可把我恶心死了，你说他怎么可以这么恶心呢？”

美女说，不光她一个人这么烦，她身边的北京人都烦死了。

不仅是珍爱网一个吧？打开电视，到处都是相亲节目，非诚勿扰，百里挑一，我们约会吧，爱情连连看，大女当婚……看着主持人煞有其事地在那装优越，看着嘉宾主持在那喷粪，看着那些美女搔首弄姿，还有那些或扮酷或猥琐的男主角在自我炫耀，你真的觉得很滑稽。朋友说，现在看相亲节目是纯粹无聊无趣幼稚傻X的行为，所以，如果不小心转到相亲节目都立马转过台去，生怕被人看到觉得丢人。

比电视相亲节目更傻的是电视相亲广告。世纪佳缘的电视广告我没怎么看到，但是，它那句“青春不常在，抓紧谈恋爱”倒是随处可见，倒是比许多电视广告还流传久远。细想一下，其实也挺俗的，但或许是因为是文字的缘故，给人的印象没电视广告那么俗滥。

白龄人群最熟悉的可能是珍爱网的电视广告，我是乐嘉，我推荐珍爱网；问题是，你乐嘉推荐的就一定可信吗？你自己的爱情问题搞定了吗？所以，这个广告是最无创意、而且最容易让人讨厌的，比送礼就送脑白金还三俗。

另一个百合网的个广告稍微好一点，我说好一点，是因为那个男主角看起来还算顺眼，“终生大事，当然实名制”，问题是，相亲网站到处都是吃喝嫖赌抽、坑猛拐骗坏，宣扬实名制在一个身份证都可以随便炮制的地方，又有多少真实性？再说，中国人对实名已经麻木了，实名买票，实名买菜刀，实名买安全套、避孕药，一实名必群起而攻之，去你的实名。

而且，不坐公交、地铁的人也逃不掉这些滥俗相亲广告的轰炸，因为写字楼里到处都在播放同样的内容，反复、重复、轮番上演，你想看点清新雅致点的内容，实在找不到啊。等电梯，进电视，气氛拥挤，再看着这样的肆无忌惮的广告，你感觉生活无处可逃，为什么就不能让你安生一点呢？

即使你早已结婚，即使你小孩都打酱油了，它还是要紧跟你，让你感觉像被追踪、被强奸，情何以堪啊！

OK，你广告就广告吧，但你最起码也要想一个好一点的创意吧，画面美一点，情节稀罕一点，广告语特别一点，如果还能做得浪漫、虚幻一点，或朴实接地气一点，让人看了即使不相亲也觉得很喜欢，那才算成功。

不过，最关键的还不是广告本身，而是广告的态度。譬如，珍爱网的广告，如果是一个爱情甜蜜婚姻幸福的成功人士来做广告，说服力可能会更好一点，而偏偏是一个自己都没搞定的人在那推荐，你说，他凭什么？在我看来，如果请代言人，可以请过了钻石婚的名人来讲述他的经验，也可以请年纪轻轻的90后来展示他的情商智慧，这两类人都比一个70后单身人士更靠谱。

所以，珍爱网的老板真该面壁去吧，反过来做个“我是珍爱网，我推荐乐嘉！”的广告，效果可能更轰动！