17.议程设置与网络暴力
颇具盛名的中国互联网经济年会隆重召开了，追远网的首席执行官薛沐波应邀参会发表主题演讲。面对台下几百双眼睛，薛沐波微笑着一鞠躬。他喜欢那种众星捧月的感觉，喜欢记者们的镁光灯对着他不停地闪烁。十几年前，他迈出复旦大学校门进入追远网工作的时候，便已踌躇满志，他相信凭借自己的实力和努力，必能闯出一片属于自己的天空。那时候他只是一个小编辑，但是仗着在复旦新闻系学到的扎实的理论知识，加上他对各种新闻传播学理论的活学活用，很快便在追远网崭露头角，并随着追远网业绩的提升，职位和工资待遇也跟着水涨船高，最终被聘为首席执行官。
薛沐波做了简单的自我介绍之后，立即转入正题：“如果几年前，人们还在疑惑、还在彷徨、还在焦虑互联网到底能不能赚钱的话，那么几年后的今天，这些都不再是问题。众所周知，网盛科技领跑的行业电子商务开创了互联网市场新的价值增长点，中国企业电子商务的应用也逐渐走向成熟，阿里巴巴的上市更为B2B增添了强大的引擎；久游、金山、巨人的先后上市，再次证明了网络游戏的市场潜力，也预示着一个更加广阔的前景；互联网与通信产业也开始加速融合，移动、联通都推出了各自的即时通讯产品，网通、电信也是跃跃欲试……但是，”薛沐波话锋一转，“这些都与我无关，我是追远网的首席执行官。追远网是做什么的？追远网是做娱乐的，我们立志做中国第一娱乐门户，我们要用娱乐的信息取悦大众，扩大市场，靠实打实的采编功夫赢取广告。提起娱乐，大家都会想到明星啊，歌星啊什么的，如果仅仅是这些，那你就错了，追远网的口号就是‘娱乐无处不在’，我们就是靠娱乐大众来提高我们的人气，增加我们的流量。现在我们的注册用户已经达到了1500万，就是这1500万用户给我们带来了源源不断的财源。但是，1500万是个大数字吗？不是！2007年底，中国网民数量达到了2.1亿，并以每天20万人的速度增长。1500万对2.1亿，这个数字当然太小，我们的目标是用两年的时间，注册用户数量突破5000万。”
5000万？
台下的听众个个吃惊地张大了嘴巴。
这个数字太不可思议了！如果追远网成功，这将是中国互联网发展史上的又一个奇迹！
薛沐波看着惊讶的观众，更加得意了，他朗朗说道：“5000万是不是太夸张？如何吸引众多网民注册成为我们追远网的用户？这就是我今天演讲的题目：《议程设置理论在互联网时代的应用》。”
议程设置理论是薛沐波在复旦大学新闻系求学时学到的，当时教授讲起这个理论，他就眼前一亮。这个理论说穿了，就是要引导受众取向，甚至操纵舆论。议程设置理论是由美国的两个学者麦克姆斯和肖于1972年提出的，他们认为，大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以安排相关的议题，左右人们关注哪些事。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。通过议程设置，媒介可以使意见相左的团体就某些议题达成某种一致，从而实现不同团体的对话；公关人员通过议程设置，可以构造事件，吸引眼球，捕捉公众的注意力。
几年来，薛沐波就是活学活用议程设置理论，不断地构造事件，操纵舆论，在网络上掀起了一个又一个热点。
薛沐波说：“大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。对于以前的传统媒体，这一理论似乎还显得有点苍白。比如一份报纸，记者编辑们把所谓重要的新闻放在头版，企图通过这种议程设置来引导读者。但是读者不会理会你的，因为现在的很多报纸已经没有多少信誉可言，读者拿到一份报纸，会直接跳过头版。所以，这样的议程设置就全是无用功。但是互联网来了，互联网带来了信息时代，我们用信息大爆炸来形容这个时代。面对海量信息，网民要关注什么、不关注什么，这就需要我们进行议程设置。比如，去年某局公务员把乡下来的父母挡在门外，这本来只是一件小事，不出两天，这条新闻就会被淹没在铺天盖地的信息中。但是我们通过不断地置顶，引起了持续的讨论，形成了一个热点，并最终在全国掀起了一个**，电视、广播、报纸等传统媒体也随着跟进。这就是议程设置，这就是议程设置的力量！例子还有很多，像铜须门事件、踩猫事件、史上最毒继母事件……我们都成功地进行了议程设置，吸引了大量的用户。以‘史上最毒继母事件’为例，我们进行议程设置，不断置顶之后，访问流量每天都会增加100万，那几天新注册的用户平均每天有一万个。至于那人到底是不是最毒继母，与我们是没有关系的……”
薛沐波口若悬河滔滔不绝，从议程设置理论，又讲到了人肉搜索引擎，他说人肉搜索虽然不是追远网的发明，却是被追远网发扬光大的。
听众被他的口才所吸引，被他的观点所折服，很多网站编辑都跃跃欲试，急于回去一展身手了。这时候，一张纸条不知道从哪个角落，一点点传到前排，最后交给了得意扬扬的薛沐波，他展开纸条看了看，脸色稍微一沉，继而又恢复了镇定自若。
“我们一位听众说，追远网是让群众去斗争群众，让弱者去攻击更弱者，让谎言去揭露谎言，让流氓去批判强权。以真假难辨的事实，行道德判断之高标，聚匿名不负责之群众，暴普通人之隐私，所有事件，全部是被煽动的弱势网民，去伤害更弱势的个体……哈哈哈，说得特别义愤填膺啊！如果我没记错的话，这应该是一位网名为‘麦田’的网友一篇文章里的观点，我承认，总结得很精道，很深刻，”薛沐波说道，“其实只要四个字就可以概括了，那就是‘网络暴力’。但是朋友，别把我当成一个学者，我只是一个商人。商人是干什么的？商人就是要使钱生钱，就是要讲投入和产出比，网络暴力毕竟不是法律规定内的暴力，说白了，只要能提高流量，增加人气，带来广告收入，来点暴力又何妨？”
台下爆发出一阵笑声，接着开始轰然鼓掌了。
薛沐波受到了鼓励，继续说道：“我们今后还要进行议程设置，还要大肆进行人肉搜索。给大家透个底儿，这几天，网络上流传一段男人嫖娼的视频，各大网站都把这个消息放到首页上了，但是我们追远网走得更远，我们已经启动了人肉搜索引擎，全国寻找这两个男女。我相信，这将是今年的第一个热点。”
……
薛沐波在雷鸣般的掌声中结束了演讲，他满面笑容地走下演讲台，跟几个熟悉的朋友握手告别。一离开会场，他马上给追远网的一个编辑打电话问人肉引擎的搜索情况怎样，编辑说点击很多，也有一些比较有价值的线索了，而且已经基本断定这事就发生在本市。薛沐波交代，把有价值的线索重开新帖，同时置顶。他相信这种狂轰滥炸式的议程设置，将推动网站流量不断攀升。
刚刚放下电话，一个警察拦住了他的去路。
警察斜叼着一支香烟，问道：“是薛总吧？”
“是。什么事？”薛沐波对警察不礼貌的举动感到十二分的不满意。
“我是市公安局刑侦科的何少川，有个事情跟薛总商量一下。”
“哦，什么事？”
“想请薛总删除追远网上的几个帖子。”
“什么帖子？”
“关于男人嫖娼被偷拍的。”
薛沐波顿时很反感：“现在刑警也管这事了？这不是公安局网络科管的吗？”
“哈哈哈，我想有些事情私下解决就行了，犯不着冷冰冰地公文来往吧？”
“这个，恐怕我不能答应你。”
“薛总很固执啊。”
“一个人能固执，才能坚持，能坚持，才能成功。”
“可是，你们涉嫌传播**物品罪。”
薛沐波对这个警察越来越烦了：“不知道视频上的男主角是何警官什么人？不会是何警官的朋友吧？警察的朋友怎么会去嫖娼呢？”
何少川恨恨地说道：“薛沐波，哪天追远网真的被追了，别怪我没提醒你。”
“谢谢何警官的提醒，不过你说的那段视频我们早就删除了，我们只是截了几张图片而已，而且关键部位都打了马赛克，一点黄赌毒的内容都没有。何警官如果没有其他事情的话，我就先走了。”
“薛沐波，你不要再伤害别人了，不要把你的成功建立在别人的痛苦之上。”
“我不想伤害任何人！我只是想帮助你们啊，你们警察无法取缔色情场所，我只好通过我的方式，打击每一个妓女，每一个嫖客，以换来社会风气的彻底好转。”
“你根本是强词夺理。”
“对不起何警官，我还有事。”
薛沐波说罢扬长而去，何少川看着他离去的背影，恨得直跺脚。
薛沐波跟何少川一席谈之后，心情特别激动。视频男主角让一个刑警这么上心，看来此人来头不小，如果成功把此人挖出来，那么轰动效应将无异于广岛上空那朵漂亮的蘑菇云。他回到家的第一件事情就是，打开电脑，看看人肉搜索引擎的运行情况怎样。论坛首页三个关于男人嫖娼的帖子被置顶了，下面还有二十多个帖子。
在这些帖子的夹缝中，一条与此主题无关的帖子也吸引住了他，标题不是很醒目：《QQ诅咒网络横行网下杀人》。他点击进入，写的是本市最近发生两起命案，一起是股神戴景然被谋杀之后伪装成心脏病猝死，一起是电视台副台长顾松云被杀之后伪装成交通事故，而两人在死前都收到过一条QQ诅咒。
薛沐波无奈地笑了笑，这种无稽之谈的帖子也有这么多人点击、回复，中国网民的素质真是亟待提高！
打开QQ，看看有没有人跟他联系。跳动的小头像很多，他一一点击查看，都没什么重要的事。刚想关掉电脑上床睡觉，QQ突然传来一个系统消息，有人请求要加他为好友。
虽然网上的资料很多不可信，但是薛沐波还是习惯性地打开了对方的个人资料。
号码是842110985，昵称“小迷糊”，女，21岁，就读于复旦大学新闻学院。
一看到是师妹，薛沐波立即通过了，马上跟“小迷糊”聊了起来：“小师妹，你是什么专业的啊？”
可是小师妹并没有回答他，只是发了一条短信过来：
我是一个叫陈婷婷的girl，被绑架，后来死了。请你把这封信立即发给你的6个好友，1天后，你喜欢的人就会喜欢上你。如果不发，你就会在5天内离奇死亡！这条信息始于1877年，从未失误过。
薛沐波坐在电脑前笑了：“小师妹，你可真是小迷糊啊，也相信这个？”
“小迷糊”没有理他，过了一会儿，头像由彩色变成了灰色，小迷糊下线了。